Herausforderung

• Diageo bringt mit Johnnie Walker Black Ruby eine neue Whisky-Kreation auf den Markt, die eine neue Zielgruppe jenseits der klassischen Scotch-Käuferschaft erschließen soll.
• Ziel war es, über einen aufmerksamkeitsstarken Launch schnell Listungsrelevanz im Off- und On-Trade zu erzeugen und Handel wie Gastronomie vom Produkt zu überzeugen.

Lösung

• Themensetting: Black Ruby als neue Geschmacksrichtung im Scotch-Segment – mit klarer Einordnung ins Johnnie Walker Portfolio und konkreten Serve-Anlässen (u. a. Ruby Negroni, Ruby Fizz) für Handel und Gastronomie.
• Redaktions-Push: Exklusive Pitch-Angles, O-Töne und ein vollständiges Medienpaket für relevante Trade-Redaktionen entwickelt und individuell platziert.
• Sampling & Experience: Verkostungen und Live-Experiences für Redakteur:innen

Resultat

• 22 Platzierungen in relevanten Titeln (u. a. fizzz, Mixology, Gastrotel, Rundschau für den LEH, GZ)
• Trade-PR-Reichweite von über 1,1 Millionen
• Tonalität 100 % positiv – Black Ruby konsequent als moderne, fruchtige Portfolio-Erweiterung wahrgenommen
• 2 Awards als zusätzliche Bestätigung der Kampagnenqualität
• Schneller Trade-Pull und spürbare Listungsrelevanz im Off- und On-Trade zum Launch