Portfolio – CMF Advertising GmbH

BMW Event

BMW THE 7 VIP Event

Challenges

Proaktive Entwicklung einer exklusiven Einladung für eine Roadshow des neuen BMW 7er
Bildmaterial und Daten zum neuen Modell? Fehlanzeige. Dennoch sollen VIP-Kunden so angesprochen werden, dass sie verbindlich zusagen

Ideas

Übersetzung der Marken- und Produktwerte des BMW 7er in ein edles Design, das neugierig macht, ohne zu viel zu verraten
Eine Einladung, die nach dem Öffnen mit einem plakativen QR-Code auf eine Landingpage führt, auf der ein emotionales Video als Opener wartet
Der Imagefilm setzt den Tone of Voice für den kommenden Abend: elegant, einzigartig, mitreißend.

Impact

Konsequente Inszenierung der Premiumpositionierung des BMW 7er
Einladung, Film und Event schaffen ein stimmiges Markenerlebnis
100 % Teilnahmequote

Allianz Kampagne

Allianz Capital Solutions Kampagne

Challenges

Die Allianz wird oft nur als Versicherer gesehen und nicht mit dem Thema Geldanlage verbunden
Die anspruchsvolle Klientel, die bereits alles hat, lässt sich schwer überzeugen – gefragt sind transparente Beratung, außergewöhnliche Anlagemöglichkeiten und echte Diversifikation

Ideas

Provokante Schlüsselfragen als Aufhänger, um die „Allianz Faktoren“ als Mehrwert für den Vermögensaufbau hervorzuheben
Visuelles Herzstück: Schwarz-Weiß-Portraits vermitteln Exklusivität, Emotionalität und Klarheit
Dialog auf Augenhöhe: Allianz Capital Solutions positioniert sich als Antwortgebender

Impact

360° Media-Kampagne: Digital, OOH, Print, Podcast und weitere
>45 Mio. Brutto-Kontakte über einen Zeitraum von acht Monaten
>12 Mio. Impressions und eine Klickrate (CTR), die bis zu 100 % über der Benchmark lag

Coca-Cola Bilderkennung

Coca-Cola Gewinnspiel mit KI-basierter Bilderkennung

Challenges

Abverkaufssteigerung bei den Null-Zucker-Produkten durch ein Gewinnspiel
Die Mechanik muss im kompletten Außer-Haus-Markt funktionieren

Ideas

Einfache Mechanik: Aktionsprodukt kaufen – Flasche fotografieren & Foto hochladen – Registrieren & an Verlosung teilnehmen
Innovative Text-/Bilderkennung und Echtzeit-Feedback für Konsument:innen, damit nur die im Lostopf landen, die auch tatsächlich gekauft haben

Impact

5x so hohe Teilnahme aktivierter Outlets wie angenommen
Teilnehmerzahlen deutlich über Benchmark

REWE Store-Konzept

REWE Store-Konzept & Social Media

Challenge

Kommunikationskonzept für „REWE voll pflanzlich!“, den ersten REWE Markt mit einem Sortiment aus rein pflanzlichen Artikeln
Gestaltung und Pflege des Social-Media-Auftritts inkl. Redaktion und Community Management

Ideas

Schrittweise Steigerung der Aufmerksamkeit durch:
- Social Media Mystery Account
- Guerilla-Maßnahmen
- Countdown-Mechaniken
- Teaserphase mit OOH-Kampagne
- Entwicklung von Wording, Shop-Architektur und Farbkonzept

Impact

Kundenfrequenz am Eröffnungstag 4 x mal so hoch wie erwartet
Umsatzvolumen führte bereits in der ersten Woche zu Ausverkäufen ganzer Abteilungen
Social-Media-Account nach zwei Wochen mit + 4.000 Followern
Berichterstattung durch z. B. bild.de und Lebensmittelzeitung in Top-Story-Format

Johnnie Walker Produktlaunch

Johnnie Walker Black Ruby – Produktlaunch mit Millionen-Reichweite

Challenge

Launch-Strategie für das Neuprodukt in Handel und Gastronomie
Erschließung neuer Zielgruppen fernab der klassisch-konservativen Scotch-Käuferschaft

Ideas

Vollständiges Medienpaket mit klarer Einordnung ins Johnnie Walker Portfolio
Konkrete Serve-Anlässe für Handel und Gastronomie
Verkostungen und Live-Experiences für Redakteur:innen

Impact

22 Platzierungen in relevanten Titeln (u. a. fizzz, Mixology, Gastrotel, etc.)
Trade PR-Reichweite von über 1,1 Mio.
2 Awards als zusätzliche Bestätigung der Kampagnenqualität

Heineken® Trade PR

Heineken® – Trade PR: messbar mehr Sichtbarkeit

Challenge

B2B-Präsenz der Marke Heineken im stark umkämpften deutschen Biermarkt ausbauen
Markenwahrnehmung bei Handel und Gastronomie nachhaltig stärken

Ideas

Trade PR Redaktionsplan anhand konkreter Branchenthemen entwickeln
Stärkung der Experten-Positionierung durch relevante Events und Statements
Passgenaue Platzierungen in den Medien für regelmäßige Präsenz

Impact

Share of Voice mehr als verdreifacht: Aufstieg von Platz 11 auf Platz 2 im Wettbewerbsumfeld
Erhöhung der Reichweite auf 3,6 Mio. Kontakte innerhalb eines Jahres

Vattenfall Direktmarketing

Vattenfall Europe Direktmarketing

Challenge

Direct Mailings für einen der größten Energieversorger Europas und dessen Bestandskunden
Ziel: In einem hart umkämpften Umfeld von Strom- und Gasanbietern wieder gewählt werden

Ideas

Moderner Ansatz anstatt konservativer Anschreiben
Crossmediales Nutzererlebnis inkl. Prämien und Boni für Kunden
Anpassung der Mailings auf 10 verschiedene Kundengruppen inkl. Qr-Code Tracking

Impact

Monatlicher Versand mit einer Auflage von 200.000 Exemplaren
Überdurchschnittlich hohe Response-Rate

GSI Online-Marketing

GSI Online-Marketing

Challenges

Umfassende Digitalisierung der Vertriebs- und Marketingmaßnahmen der GSI, Gesellschaft für Schweißtechnik International mbH
Lead-Generierung für Schweißer-Ausbildungen
Steuerung des Online-Marketings für Deutschland und das englischsprachige Ausland

Ideas

Content-Entwicklung für persona-spezifische Landingpages inkl. Whitepaper, Videos, Factsheets und Blog
SEA, Social Media und Reportings

Impact

Etablierung der GSI SLV als Top-Anbieter für schweiß- und fügetechnische Aus- und Weiterbildung
Deutliche Steigerung der Anmeldungen für Schweißerausbildungen